Il sé può essere modificato attraverso il consumo. In questo senso, il consumo non è più semplicemente un modo per soddisfare nostri bisogni, reali o immaginari che siano, ma una pratica religiosa nell'accezione di Baudrillard, basata sull'emulazione. Indossando un paio di boxer con il marchio Bjorn Borg, io condivido il corpo dell'asso del tennis, allo stesso modo in cui un cristiano, attraverso l'eucarestia, condivide il corpo di Dio. Anche se solo per un minuscolo e invisibile dettaglio come il mio paio di boxer, è pur sempre una rappresentazione, ma stavolta il copione non è scritto da me. Analogamente, consumando una determinata marca di cereali io costruisco un ponte che collega la mia colazione, per quanto tediosa e rumorosa, a quella spensierata e felice della famiglia mostrata nella pubblicità...
Z. Bauman - R. Raud da "La costruzione del sé nella..."
Editore Laterza - 2025
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